Переломный момент: Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам - Dönüm Noktası: Küçük Değişiklikler Nasıl Global Değişikliklere Yol Açar

Kak voznikayet moda? Pochemu proiskhodit rost i spad urovnya prestupnosti? Kak knigi neizvestnykh avtorov stanovyatsya bestsellerami? Kakim obrazom rasprostranyayetsya sredi podrostkov pristrastiye k kureniyu? Chtoby ponyat', kak voznikayet fenomen tolpy i mnogiye drugiye massovyye yavleniya, kharakternyye dlya sego­dnyashney zhizni, nado rassmatrivat' ikh kak epidemii. Idei, tovary, informatsiya i tipy povedeniya rasprostranyayutsya tochno tak zhe, kak virusy. Nebol'shikh usiliy, prilozhennykh v nuzhnom meste, byvayet dostatochno, chtoby sozdat' global'nuyu tendentsiyu. Avtor stremitsya otvetit' na dva glavnykh voprosa: pochemu odni idei, tipy povedeniya ili produkty vyzyvayut epidemii, a drugiye — net i chto my mozhem sdelat' dlya togo, chtoby po svoyemu zhelaniyu vyzyvat' blagotvornyye epidemii i posledovatel'no upravlyat' imi.