Yaratıcı Reklamda Teknik ve Görsel Okuma

Kreatif reklam her şeyden önce sanatsal yönü olan bir tasarım tekniğidir. Yaratıcı kelimesinin İngilizce karşılığı olan kreatif ya da kreativite, birçok tasarımcının özgün fikirlerini sunabildiği, hayata geçirebildiği bir düşünme perspektifidir. Bir fotoğraf çekmekten ya da bir tuvale resim çizmekten daha çok bilgisayar ortamında oluşturulduğundan grafik sanatının üretim alanına girmesi, kurumsal reklam ve tanıtım stratejilerini güçlendirmesi ve bununla birlikte marka algısını daha ileri seviyelere çıkarması, çizgi üstü reklamcılığın ciddi olarak üzerinde durduğu (geliştirdiği) bir yöntemdir. Kurumsallaşma olgusu, firmaların ürün ve hizmetlerini daha güzel ve daha ilgi çekici yollarla sunmalarına olanak sağlamıştır. Propaganda ve pazarlama stratejilerinin sıra dışı hale gelebilmesi imaj geliştirme çalışmalarıyla mümkündür. Bu da, o marka ve ürüne özgü tasarımlar yapmaktan geçer. Bu durum da tasarım sürecini yaratıcılık süreciyle birleştirmiştir. Bu kaynak çalışmasında, bir fotomanipülasyon olgusu yaratıcı reklam grafiği parantezine eklemiş, reklamcılıkta başarılı işlerin uzun bir süredir fotografik kesitlerle oluşturulması, bu durumu göze almamız gerektiğini ortaya koymuştur. Fotoğrafın inandırıcılığı ve biraz da realizm akımının gücü, bir soyutlama düşüncesinden geçerek fotomanipülasyon tekniklerinde izlerini hissettirir.